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新東陽二代接班 要讓「三味」更香

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新東陽西進 雙品牌搶市

國內老字號食品業者新東陽啟動多元布局策略，除了食品本業，將跨入商場營運，計畫西進大陸展店，以「新東陽」與「寶島美饌」兩大通路品牌，分別以直營與加盟型態，創造新東陽成長第二條曲線。 桃園國際機場第一航廈新東陽綜合商場全區昨（10）日開幕，新東陽董事長麥寬成、總經理麥升陽均出席。新東陽品牌成立至今45年，與義美、黑橋牌並列台灣三大伴手禮品牌。 新東陽去年拿回大陸商標權，結束長達12年纏訟，今年將重啟大陸計畫，將以食品銷售、通路布局兩大方向，西進大陸市場，初期將以長三角區域為主，西進大陸最快年底可啟動。 麥升陽說，目前在上海已設有一個「寶島美饌」通路品牌測試市場水溫，將新東陽與台灣有特色的伴手禮引進大陸銷售，市場反應不俗，去年拿回商標權後，新東陽通路也會進入大陸。 新東陽的香腸、肉鬆、肉乾已進入大陸零售通路銷售，並在浙江嘉興設廠，主要生產肉製品，近期開始生產鳳梨酥，產能規劃足以供應未來三到五年在大陸擴產通路所需。在國內部分，新東陽近年積極投入品牌升級與年輕化，全台百貨與直營獨立門市據點逾70個，同時經營商場，多角化經營，去年營收約34億元。 麥升陽說，新東陽切入商場以進入國道休息站為先，陸續已有清水、關西與南投休息站，現在又加上機場商場，目前商場占營收比重約三成，未來有適當的機會還會爭取更多商場開發經驗。 新東陽桃園國際機場第一航廈綜合商場標案時限為九年，共有七個賣場，總投資金額約1.5 億元至2億元，美食區與商場去年9月起營運，預計機場商場一年可挹注約4億元營收。