百貨零售廣場

新櫃位搶業績 百貨改裝拚人氣

統ㄧ阪急高雄店進行8年來首度大規模改裝。 圖／統一阪急高雄店提供

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百貨競爭激烈，以往一年一次改裝已經不夠，現在除了每半年作調整外，更不斷引進全新櫃位，在櫃位快速地新陳代謝下，讓消費者每次光臨都有新發現。

統一阪急台北店總經理王寶銘表示，過去百貨公司習慣一年改裝一次，近年發現消費者更加求新求變。去年成立以來最大改裝，年度營收業績增11%，其中有逾半成長來自新櫃位，可見不論是改裝或是新櫃，都有助於帶動業績成長。

王寶銘表示，以今年3月進行首度改裝的B2甜點區為例，改裝共16個櫃位，同時引進多間百貨首櫃品牌與人氣新櫃，除了帶動甜點區業績成長30%外，更成為全館坪效最高的地方。

統一阪急高雄店也從去年起，進行8年來首度大規模改裝，總經理張國光表示，百貨購物中心不再是目的型消費，而是遊逛型消費，這次改裝跳脫單一樓層單一業種思維，在服飾區域內引進Afternoon Tea、星巴克等店，並將本封閉的花崗岩外牆，改造成超過3米高的落地式觀景窗，提供邊逛邊休憩的生活型態。在高雄輕軌即將啟用的情況下，預計將帶動觀光客人潮至少10-15％成長。

誠品信義店也透過改裝展現新風貌，邀集包含12家獨家品牌在內共43家全新人氣品牌進駐，並以「互動體驗」為概念重新塑造全新遊逛空間，並引進家居時尚零售店「丰巢家居」、展現香港文化意念的「G.O.D. 住好啲」與來自於日本的涮涮鍋品牌「溫野菜」等百貨獨家品牌。

2~3F誠品信義書店除增加約一萬冊藏書，擴大藝術書區的空間與範圍，讓讀者能在舒適的空間中實演生活美學。

B1樓誠品流行以工業風結合原木設計，增加壁櫃設計仿照書櫃，擺放產品展示，猶如生活博物館。

台北101去年起也動作頻頻，除了引進韓國衣戀服裝集團快速時尚品牌外，並在5樓打造220坪空間的「文創101專區」。今年集合8品牌成立時尚品味專區、GEORG JENSEN旗艦店開幕及夏姿全新形象精品店等，商場改裝除了帶動獲利，也持續製造話題。