壯士斷腕 特易購撤出美國市場
 | ||
英國特易購（Tesco）決定將199家連鎖超市全數撤出美國市場！特易購在17日發表聲明，經過了6年的考驗，公司決定壯士斷腕，將經營戰略目標轉向中國大陸。特易購總經理克拉克指出，特易購開始轉變其傳統銷售方式，從原本市郊的大型市場模式，轉為城市便利商店或網路零售，並承認在美國的失敗，是因為沒有完全掌握美國消費者的習慣和方式。英國最大超市場商特易購17日發表聲明，2013年的收支是公司20年來的首次下滑，並宣稱，準備撤出在美國的199間連鎖超商，估計此次的撤出計畫將會花費12億英鎊（約546億台幣）。作為世界第三大超市集團，特易購去年在世界各地的成績也不盡人意。美國《紐約時報》指出，因為歐債危機發酵，歐洲人消費意願相對降低減少了特易購在歐洲的收益；在日本和南韓市場也遇到困難，南韓政府改變超市營業時間的法令，收益相對受到影響。克拉克說，特易購正在將全球市場戰略重心轉移至中國市場。克拉克說，特易購在和其他大型商場的競爭上雖然表現不俗，但消費趨勢已逐漸從郊區大型商場轉為城市內便利商店、複合式商場或網路零售，特易購也開始在轉變自己的經營方式，以迎合顧客的消費口味。英國《BBC》報導，特易購在美國的經營失敗最根本的原因是，沒有完全意識到美國零售業生態和英國的異同，例如當超市要削價競爭時，工時相對要拉長補足營收，但特易購沒有及時改變，再加上特易購過於依靠大型商場零售，卻忽略了便利商店或複合式商店的銷售方式，才遭到如此滑鐵盧。
|
沒有留言:
張貼留言